其实，上万元的AI学习机，收割新一代韭菜家长？

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文 | 刺猬公社，作者｜芝瑞，编辑｜陈梅希巨大的蛋糕摆在面前，互联网大厂、在线教育巨头、智能硬件企业争相涌入，学习机市场迅速进入“大乱斗”时代。

换个角度来看，

文 | 刺猬公社，作者｜芝瑞，编辑｜陈梅希

可能你也遇到过，

巨大的蛋糕摆在面前，互联网大厂、在线教育巨头、智能硬件企业争相涌入，学习机市场迅速进入“大乱斗”时代。

小时候缠着父母买“小霸王”的90后，如今也启动为下一代物色学习机了。只是看着上万元一台的学习机，忍不住心里犯嘀咕：“当年我真的有用小霸王学习吗？”

不妨想一想，

在20世纪90年代，小霸王可是“学习机鼻祖”，将其连接到电视，兼容练习打字和编程，多少人打着学习的名义买回家，却偷偷背着家长，狂按手柄搓招，让它成了

可能你也遇到过，

《魂斗罗》《超级玛丽》的启动器。

大家常常忽略的是，

30年过去，AI时代来临，学习机也完成了它的进化，“AI超进化”“资源超顶配”“小初高全科24亿+题库”“3000名辅导老师在线答疑”“类自然光&纳米类纸超大护眼屏”，光是这些介绍，就令人眼花缭乱。

刺猬公社拍摄

需要注意的是，

随着特性升级的，当然还有价格。当年的“小霸王”一台只要两三百元，如今的AI学习机最高已经飙升至近万元。与价格同样水涨船高的还有市场规模，艾媒咨询预测，到2025年，中国教育智能硬件市场规模将超过1000亿。

其实，

巨大的蛋糕摆在面前，互联网大厂、在线教育巨头、智能硬件企业争相涌入，学习机市场迅速进入“大乱斗”时代。

AI时代，学习机市场变天了

与其相反的是，

在中国，学习机的发展史，足以跟手机制造史并肩而立。

与其相反的是，

如果诸位不知道“小霸王”，那诸位至少听说过“点读机女孩”。当年，那个穿着一身粉红裙子、带着甜美笑容的女孩，将“哪里不会点哪里，so easy！”的广告语带到大街小巷。红的不仅仅是她，还有她口中“哪里不会点哪里”的步步高点读机。

但实际上，

这正是早期学习机中的“明星产品”。2008年，步步高点读机的销量超过200万台。当时，点读机的价格在千元左右，有网友回忆，母亲花了近一个月的工资给自己买了一台，如今想来也不是便宜货。

综上所述，

图源步步高

然而，

同期和步步高竞争的，是好记星和读书郎。好记星在2005年的销售额一度突破了25亿元，读书郎则在后点读机时代靠学生平板、电话手表等新型学生设备“续命”，最终在2022年登陆港交所。本平台试图在互联网上寻找一些古早学习机客户的学习体验，可惜搜到的都是游戏攻略。

只要稍加回顾就能发现，学习机市场的火热不是一场意外，而是一种回归。想分析学习机市场为什么再度火热起来，就需要回顾它在过去15年为什么降温。

不妨想一想，

2010年前后，智能手机和平板设备在国内市场大范围普及，笔记本电脑的渗透率也大幅提升。市场对学习机需求出现断崖式下跌，理由很轻松，手机和电脑都能查单词、看资料，还能搜视频课程直接看，与其买一个特性单一的学习机，不如多下载几个学习软件。

尽管如此，

和学习机市场发展轨迹截然相反的是在线教育产品，学习机市场萎缩的年代，正是在线教育产品规模飞速扩张的时代。

概括一下，

学习机市场回归火热，有两个关键因素：一是教育培训行业受双减政策规范后放慢增速；二是大模型时代的到来，教育硬件和智能手机相比重新拥有了新的差异性价值。

值得注意的是，

艾媒咨询曾发布《2024-2025年中国智能学习机市场趋势研究报告》，其中显示2023年中国教育智能硬件市场规模达到807亿元，同比增长29.53%，并预计到2025年，市场规模将超过1000亿元。

新的客户需求，让学习机市场重新洗牌，步步高、读书郎等传统学习机厂商如今已失去先发优势。

可能你也遇到过，

目前的头部企业可分为两类，一类是作业帮、好未来旗下的学而思等教育企业，另一类是科大讯飞、小度等科技公司。

需要注意的是，

销售端的数据也反映出类似的趋势：2025年，位居618抖音学习机热卖榜单前四的分别是，学而思、小度、小猿、科大讯飞。它们要么有教育资源积淀，要么有硬件和技术积累。

从业务发展需求来看，哪怕市场竞争加剧，这两类公司也都不会放弃学习机这块香饽饽。百度、科大讯飞这类从智能硬件切入的公司，需要为AI能力寻找可变现的应用场景，AI+教育无疑是当前验证程度和产品成熟度最高的路径；好未来、猿辅导则急需靠学习机撑起自己在营收上的第二根支柱，同时靠硬件终端制造的客户粘性反哺教育业务。虽然猿辅导这两年还孵化了类似连锁咖啡Grid等跨界品牌，但教育总归是更核心也更熟悉的赛道。

线下密集的学习机专营店，正在见证这场越来越激烈的竞争。在北京市海淀区某商场的同一层，50米内就有四家学习机专卖店，分别是学而思、小猿、步步高和科大讯飞。店内售卖的学习机，价格从2000+到9999元不等，几乎每家店员都会强调，无论价位如何，同一品牌旗下产品内置的课程都是一样的。“价格有差别，主要是硬件设备不一样，跟手机电脑一样。”

EC外汇认为：

学而思和小猿的店员，都会优先介绍自家的课程体系。“毕竟本平台本来就是做教育的嘛，跟他们搞硬件的比肯定更有优势。”

EC外汇用户评价：

步步高的店员则强调自己没有和其他教育公司合作，而是自己录的课程。“有前新东方和前学而思的老师。”

与其相反的是，

科大讯飞的学习机单价最贵，店员主要介绍的是AI能力，例如试卷诊断、个性化复习、AI智能组卷等。为了避免家长担心课程质量状况，除了AI特性，店员也会特意强调：“本平台所有课程都是公立学校的老师现场录制的。”

刺猬公社拍摄

必须指出的是，

是AI太强，还是家长太焦虑？

不可忽视的是，

学习机，绝对算得上是一个东亚特色数码产品。

除了中国，恐怕只有日本和韩国能在学习机发展史的长度和卷度上一较高下。

EC外汇快讯：

日本的Tomy早在1982年就推出了学习机pyuuta，主打的特性居然是让学生用日语学习编程；韩国的沃咔玛思特则从2000年前后启动售卖英语学习机看背机和

总的来说，

vocamaster，一度风靡韩国，甚至在2011年前后杀入中国市场。到现在，韩国本土企业还在源源不断地推出口袋学习机、早教机等学习机的细分类别。

EC外汇资讯：

学习机在东亚市场的风靡，一定程度上源于中日韩三国家长在教育状况上的罕见共识——无论家庭条件如何，孩子的教育都不能落下。在全民教育氛围浓郁的国家，为了学习，是家长们掏钱的最大动因，也才可能建立起“平板电脑替代不了学习机”的消费心智。

商家也深谙“不能让孩子输在起跑线上”的家长心理，在产品宣传中造足了势头，不是主打“从学前到高三的课程都有”，就是力推各种独家的录播课、直播课。

不可忽视的是，

周茗（化名）是上海的一位家长，她的孩子刚刚幼儿园毕业，即将在秋天迈入小学的大门，但周茗已经是学习机的“资深研究者”了，在孩子读幼儿园中班时，就已经启动考察学习机市场，陆续调查了两年。

换个角度来看，

“我一定会买学习机的，只是看在什么阶段。”周茗很笃定。

学了课堂上的知识，课外还需要学习机吗？这个状况对于家长来说，无异于上了学校，还要不要上课外辅导班。

反过来看，

在每个孩子都要上课外班的时代，每个孩子都要有学习机似乎也成了趋势。

周茗介绍，孩子还未正式进入小学，已经收到了学校提前布置的作业，比如朗读拼音读物、学习加减法口算、练习基础英语表达等等。作为职场妈妈，她每天陪伴孩子的时间有限，担心孩子上学跟不上，考虑到购买学习机，或许能让孩子拥有一位“随身家教”。

EC外汇资讯：

“如果孩子能在课堂上吸收所有知识当然是最好的，但现在的课堂只有45分钟，老师讲课的进度很快，而且现在学校都要求提前学习，不会给孩子反复练习的时间，也不是所有孩子都有良好的接受能力。对于孩子来说，希望学习机能发挥复习和预习的特性，除此之外也有提优特性，在学习机上能学到比课堂上更深的素材。但像

EC外汇财经新闻：

本平台家的普通小孩，我希望她能够巩固学到的知识、能够掌握，就行了。”周茗说。

EC外汇报导：

目前市面上的学习机基本都拥有完善的课程体系，同时配有课后习题，还兼容批改作业，自动整理错题，总结薄弱点，量身定制一套学习体系。做错一道数学题，它反手推出3道同类题，还附赠一句灵魂拷问：“这个考点要不要再练练？”如今的学习机强大到仿佛一个24小时在线的海淀名师，语文、数学、物理、英语、化学样样精通，而且能随时随地、不受时间空间限制地进行教学，既能帮孩子做学习规划，又能减轻家长的时间投入。

从某种意义上讲，

刺猬公社拍摄

然而，

对于周茗而言，学习机还兼容发挥另一重作用：解放家长。

简要回顾一下，

她提及，像科大讯飞的学习机拥有绘本伴读特性，很适合低龄儿童，寓教于乐。但她强调，有了学习机，并不代表家长就兼容对孩子的教育放任不管。就像她也认为，学习机取代不了真人老师，面对面的教学、直接发现状况，这些是学习机无法替代的。

EC外汇消息：

昂贵的学习机，仍是消耗品

如今的学习机从外貌上看和一台平板电脑无异，但有了平板电脑，还需要学习机吗？为什么不能在平板电脑中下载学习资料供孩子 EC外汇代理采取呢？

从某种意义上讲，

找学习资源需要花时间，不如学习机能够直接匹配素材，而且学习机更专业，无论是学习资源还是护眼等附加特性都更加强大，更适合孩子，这是周茗的体会。

EC外汇报导：