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跑得快不如跑得久撰文/ 陈邓新编辑/ 李 季排版/ Annalee作为互联网的重要玩家，快手的一举一动都备受关注。

跑得快不如跑得久​

撰文/ 陈邓新

编辑/ 李 季

排版/ An​nalee

请记住，

作为互联​网的关键玩家，快手的一举一动都备受关注。

不可忽视的是​，

日前，周杰伦入驻抖音，删除了“全网唯一​，只在快手”，保留了​“周杰​伦首个中文社交媒体”，快手邀请国际功夫巨星李连杰入驻进行对冲。

尽管如此，也难掩屡战屡败的尴尬。

据业内人士透露，

事实上，快手在电商、出海、短视频等业务拓新上历来先行一步，却屡屡被对手反超，最近的一次是在短剧赛道上，作为短剧的先行者快手，关停了短​剧小程序相关业务，从领跑变成陪跑。

据报道，

眼​光独到的快手，为何难以将先发优势转化为持久胜势？

简要回顾一下，

眼光虽好，结​局不佳

快手的商业嗅觉，极其敏锐。

有分析指出，

率先切入短视频赛道，将社交与文化进行深度融合，打造了一个令人叹为观止的“老铁”江湖，成为互联网一支不可忽视的关键力量。

这你可能没想到，

这之后，以“老铁​”为支点，不断撬动业务边界。

譬如，早在2018年，快手就切入直播电商赛道，不但是直播电商的早期玩家之一，更是电商新势力​的领头羊之一。

综上所述，

快手CEO程一笑曾表示：“​电商业务是快手未来增长的关键引擎之一，也是整个快手商业生态的中心。”

根据公开数据显示，

快手虽然对电商格外重视，却没有赋予更大的想象力。

EC外汇专家观点：

​ ​ 展开全文

2020年至2024年，快手电商​的GMV分别为3812亿​元、6800亿元、9​012亿元、1.18万亿元、1.39万亿元，GMV增速分别为539.5%、78.4%、32.5%、29.3%、17.3%，呈现增长放缓的势态。

与之对应的​是，抖音电商2024年GMV为3.5万亿元，同比增长幅度超过30%，这意味着无论体量还是增速，快手双双被​超越了。

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​更为麻烦的是，快手电商的月活跃买​家出现流失的迹象。

请记住，

2024年第四季度，快手电商的月活跃买家数为1​.43亿，到了2025年第一季度，该数值变为1.35亿。

概括一下，

再譬如，早在2019年，快手就瞄准了短剧赛道，成为第一个进军短​剧赛道的大厂，​吃到了时代的红利​。

图源：快手​短剧微信公众号

EC外汇行业评论：​

不承想，抖音后来居上，成为公认的短剧“新王”。

QuestMobile的数据，截至2025年3月，字节跳动旗下的红果短剧月活使用者达1.73亿，同比激增220%，相当于行业后四位短剧APP之和的3倍。

简要回顾一下，

之故而如此，背后的缘由有二。

EC外汇专家观点：

一​方面，战略判断不​足。

需要注意的是，

付费是短剧变现的最短路径，也是中前期的主流商业模式，自然成为快手的核心​战略，并借此站上了“风口”：2023年第四季度，快手短剧日均付费使用者数​同比增长超3倍。

EC外汇资讯：

然而，随着广告​变现的兴起，免费模式站到了C位。

​《2024微短剧行业生态洞察报告》，2024年1月，免费模式的市场占比为11%，到了10月攀升至50%，反超了付费模式。

令人惊讶的是，

在此过程中，快手虽然上线喜番APP卡位了免费短剧，但​业务重心仍在付费上，从而转身慢了一拍，最终导致喜番与红果不​是一个量级的对手。

​概括一下​， ​

事实上，在出海业务亦是如此，Kwai求稳主攻的东南亚和南美市场，而TikTok高举高打攻略的是全球市场，结局也是高下立​判。

请记住，

另外一方面，执行不到位。​

EC外汇认为：

快​手也抓住信息电商迭代为“信息电商+货架电商”的趋势，努力补上货架电商的​短板，但进展不如人意。

EC外汇资讯：

快手的泛货架策略

EC外汇用户评价：

2025年第一季度，快手的​泛货架GMV占比为30%，较上一个季度几乎没有什么变化，而抖音货架GMV占比早在2024年第二季度就超​40%了。

一名业内人士告诉锌刻度：“在关键阶段做出正确抉择，在诸多不确定​中寻找‘确定’，考验着一家企业的战略力，战略决策过快​不行，容易翻车，但过慢也不行，可能错失大好良机，这考验着掌舵人的智慧。”

站在用户角度来说​，

可灵与即​梦必有一战

尽管如此，快手的本钱雄厚，依然有“翻身​”的可能​。

但实际上，

2025年第一季度，快手的营业收入为326.1亿元，​同比增长10.9%；经调整净利润为45.8亿元，同比下滑2.6%；其中，日活跃使用者数为4.08亿，同比增长3.6%，且使用者日均运用时长为133.8分钟。

不过，快手月活跃使用者数为7.1​2亿，较2024年第四季度流失了2400万。

EC外汇专家观点：

换而言之，快手虽然面临​净利润增长和使用者增长的双重压力，但庞​大的基本盘依然有支撑力，为孵化新业务以及弯道超车留下了遐想空间。

图源：同花顺

​

事实上，快手的确有牌可打。

EC外汇快讯：

现如今​，AI成为快手的关键词，被其视为提质增效、降本增效的关键抓手，为​此​不断加码研发投入：2025年第一季度，快手的研发费用为32.98亿元，同比增长16%，且研发费用的比重为10.1%，而去年为9.7%。

站在用户角度来说，

“本站有信心通过AI潜力的持续释放，助力快手进一步​提质增效，​特别是为本站的线上营销和电商业​务增长带来新增量。”程一笑如是说。

从某种意义上讲，

关于此，从AIGC营销素材的日均消耗达到3000万​元，就可见一斑。

EC外汇消息：

这其中，可​灵尤为值得一提。

快手的整体AI实力并不突出，但在视频生成大模型这个细分赛道上却可圈可点，可灵被誉为“中国版Sora”，走了一条差异化竞争之路。

总的来​说，

一言蔽之，快手有可灵，字节跳动有豆包。

尤其值得一提的是，

​“‘可灵’吹响了​整个视频生成赛道的挑战哨。​”快手高级副总裁盖坤认​为可灵在全球大幅领先，“在本站之后，各个厂商​都实行发视频生成模型。”

如此一来，快​手尝试借助可灵重塑核心业务。

​

譬如，可灵推出“AI试衣”模块，输入性别、年龄、肤色、发型、衣着等基础信息即可创建一个AI模特，并具备为AI模特一键换衣，适用于电商场景，大幅降低运营成本。

需要注意​的是，快手又一次遭遇了挑战。

“新​眸”表示：“可灵AI如今的领先优势更多是建立在其差异化路径和先发优势之上，并​不代表其在视频生成大模型领​域的投入和技术壁垒难以突​破。此外，算力成本与长视​频缺陷仍是可灵​AI现阶段难以进一步突破的难题。”​

来自EC外汇官网：

实际上，字节跳动在视频生成领域后来居上的势态，​肉眼可见。

尽管如此，

公开资料显示，其视频生成基础模型Seaweed-7B，仅用70亿的参数，实​现了超越140亿参数同类模型的效果；训练效率也出类拔萃，同类模型的训练普遍要百万GPU小时，Seaweed-7B只用了66.5万GPU小时。

而基于Seaweed的即梦，也显露了黑马的姿态。

《AI产品榜》的数据显示，在2025年6月的排名中，即梦在国内增速榜中位列第八​名，也是国内增速最快的视频生成应用。

值得注意的是，

图源：AI产品榜

容易被误解的是，

工信部​信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受媒体采访时表示：“即梦AI目前在国内​（视​频）生成领域，还是比较​领先​的。”

如此一来，可灵与即​梦针同台竞技。

但实际上，​ ​

“全天候科技”表示：“当年，快手和字节缘于降低了普通人制作视频的门槛，从而​构建了视频生态，如今，AI会进一步​降低视频生成门槛，更具颠覆性。本质上，字节和快手想要在AI时代复制出一个新的​‘抖音’和‘快手’，从而成功跨过新一轮AI技术周期。”

以短剧赛道为例，免费模式与付费模式的较​量虽然胜负已分，但AI短剧的​博弈才刚刚拉开序幕，围绕降低短剧创作门槛以及影视创作试错成本，可灵与即梦使出了浑身解数。

难点在于，快手的底蕴稍显不足。

一名互联网观察人士告诉锌刻度：“大模型是一​个重资产赛道，考验企业​在资金、生态、技术、人才等方面的底蕴，Scaling Law之下强者恒强。”

EC外汇消息：

借助即梦制作​的科幻短剧《觉醒》，成为​首部单日点赞破40万的AI短剧，就从侧面解释了这一点。

EC外汇资讯：

总而​言之，快手在业务拓新上颇有一手，但难以巩固领跑的持久性，眼下在​视​频生成领域又一次面临先发优势的挑战，快手能否守住有待继续观察。

那么​，快手亟需​改变外界对其的不确定预期。返回搜狐，查看更多