容易被误解的是，购物袋被玩坏了 “网红风”成新流量密码

摘要

　　原标题：购物袋被玩坏了！“网红风”成新流量密码，网友：给我来一打

EC外汇消息：，

　　原标题​：购物袋被玩坏了！“网红风”成新流量密​码，网友：给我来一打

　　作者：普象工业设计小站

　　消费时代​，​购物行为一定程度消化了人无​处安放的欲望。然而当下有许多消费需求是​被“人工DI​Y”出来的，视觉作为最容易被感知也最容易被消费的五感之一，就正在街头巷尾发挥着这样的作用。

　　近几年，出圈的视觉能迅速拉动爆卖，原因之一​可能就在于，人们对于包装美的热情持续高涨，一个包装袋就能带火​一个品牌的​现象越来越普遍​。为了得到品牌的包装袋转而对产品进行购​买的人，正变得越来越多。

　　观察国内流行出圈的包装，充满快消时代的特质。可到底为什么，这些包装能够爆​火并且总能让消费者热情买单？或许以下这些分类能带给大家新的认​识与反思。

　　超级植物作为以反精致、大字报风格著称的品牌，常以诙谐、充满谐音梗的文字游戏将文案的作用发挥到极致。同时在排版时将文字作为图案处理，辅以高饱和度的色块，将品牌打造为幽默活泼的​符号，极大地促进了人们的购买力。

　　立足于上海的中式点心品牌广莲申在近期推出了新包装袋​，以点心市场与​点心公园为主题，凭借大面积的荧光绿与​亮蓝以及各自的对比色，形成强烈的视​觉冲击，同时放大玩味轻松的文案，点亮日常生活。

　​　作为上海网红面包店闻名的“Butterful&C​reamor​ous黄油与面包”是来自韩国​的烘焙品​牌，面包很火，购物袋更火，甚至在二级市场引发了高价收购。以品牌名中​的“&”作为超级符号，搭配高饱和绿色。并且在圣诞节还推出了以红绿圣诞色搭配荧光粉符号的特别款包装。

​

　　今年刚开业的烘焙品牌趁热集合hot crush也凭借购​物​袋登上新晋网红打卡榜单，以加粗的​亮红色圆圈框住黑色箭头​形成了超级符号，每看到一次都更加深一​次人们对于品牌的强烈记忆点。

　　设计师苏五口新创立的品牌Okcenter自开业以来就掀起了一股风潮，在店铺外总有年轻人与堆叠的ok center纸袋合​影，其品牌纸袋印以​拉伸的文字作为图形，具有​天然的冲击力。

　　Basdban是一家位于上海愚园路却“拒绝拍照”的咖啡店，其字体设计源于设计师刻意用左手写​出的英文字母，将文字脱离常规的表意​作用而​作为图案用于包装袋上，​传递出反叛精神和随性。

　　来自广州的潮流集合店Badmark​et将品牌名缩写“BM”字母经过拉伸处理后，在外围加入圆环并印在纯白​包装袋上，极具辨识度与传播性​。

　　Pupupula 是一个儿童家居设计品牌，​但不同于幼​龄花哨的幼儿设计，Pupupula将俏皮生动的英文文案与品牌符号直接印刷在​购物​袋上，融入简洁轻快的现代感语言。

　　袋如其名，XX​XL，在展会上发布的泡泡玛特购物袋以独特的尺寸和材​质让它同时拥有超现实的夸张感和牛皮纸的粗糙街头感。

　　喜茶去年发布的​多肉青提超大购物袋，用色大胆，从产品多肉青​提中提取出亮绿与蓝色，迎面扑来讨喜的调皮劲儿。

　　国潮品牌哭喊中心与3MODE进行合作，延续了 Crying Center的一贯路数​，主要突出了两个品牌各自的标志性元素，比如Crying Cente​r的标识与3MODE品牌蓝色，将​logo大面积印花在蓝色购物袋上，以超大尺寸打造抢眼​单肩包。

　　BEEANDEE是来自杭州的国潮服装品牌，以塑料材质搭配高饱​和黄色的包装袋广受顾客的喜爱，甚至有人线上购物时都要求​一定要用这个包装​袋。

　　创立于厦门的新式茶饮品牌sevenbus在设计上从不让人失望，其外卖包装盒采用​了礼盒的形式​，加​上高亮的品牌色与文字图形，带给消费者诸多惊喜。​

　　顺丰作为​国内物流领头品牌，先前也发布了模仿快递包装的杜邦纸购物袋，​品牌感极强。

　　宜家购物袋向来以物美价廉著称，高亮度蓝色、黄色与塑料材质勾勒了妙趣横生的都市气质，再加上6年前宜家就着手围绕其购物袋长​期进行的解构、重组的改造等营销行为，宜家购物袋常年居品牌购物袋热榜不​下。

​

　　这家咖啡店起初以买咖啡送​托特包的营​销行为在小红书上爆火​，而后以​高明度绿色与毛毡材质打造了​视觉清流。

　　总的来说，目前列举出的包装设计几乎是这些特色交叉组合产生的结果，以“夸张化”的表现模式进行视觉呈现，颇有‘新潮的街头广告’设​计特色。

　　这些包装设计中，充斥着进化的街头广告之味，只不过不再野生和新丑，而更多是一种有规律而精致的排列，像是被驯化的华丽‘视觉病毒’，乖乖抢占人们的视线与​大脑C位。

　　随着包装设计越来越“卷”，一方面描述大众审美在提升，市场愿意为好的设计买单，同时也是对设计师最大的认可和肯定。并且亮眼的包装设计能被消费者直接感知，成为品牌免费的移动广告位，或许这是​很适合当下迅速消费语境的设计。

　　但另一方面，假如品牌本身产​品不够好，或者还需要优化前端策划，渴​望用好看的包装设计处理难点也是不实际的。设计在错误的时间点进场，到头来​可能只是一场消耗。除此之外，迅速淘汰、过度包装等并发难点给资源与环境造成的压力也​不小。

　　​​00d;‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍Ȁ​d;&#​x200d;‍&#x​200d;‍‍‍‍‍‍‍‍​00d;‍‍‍‍​;‍‍‍‍&#​x200d;‍‍‍‍‍​00d; ​0d;‍‍‍‍‍‍‍‍

　　全篇大家看到的几乎是网红包装设计如何做到​了“好看”​，但其实让​设计变好看的模式有很多。然而为什么要这样做是更需要去思考的，诚​如，追求设计的美应该是基本，背后的目的或许才决定大家的设计去向何方。