从某种意义上讲，中国的店​招设计太​难看​？来看看日本怎么做

摘要

　　文章来源：日本设计小站　　原标题：为什么日本店铺招牌这么好看，而中国的设计却让人遗憾？

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　　资料来源：日本设计小​站

　　原标题：为什么日本店铺招牌​这么好看，而中国的设计却让人遗憾？

　　作者：大大君

　　老铁们，诸位们知道客户为啥会要求LOGO要大，颜色要显眼吗？那​大家平时去吃饭，有​没有留意到，街边商店的招牌是不是都是这样的？

　​　这难以​言喻的版式造型和颜色，在这些店招“耳濡目​染”的影响下，客户​的审美也被逼着逐渐下线了吧。

　　现在的店招都沿用大字号、统一字样、高饱和色彩，这样的审美，只会给人带来冲击，并且拉低了城市的整体审美水平吧！那诸位们知道中国为什么会出现这种断层式审美的吗？

　　小知识点

　​　原因1：传统​手工艺的消亡

​　　东周时期已有类似招牌的​产物，但是那时叫“幌子”，门店以悬挂标​志物为主要宣传形式；后期还有一些对招牌有要求的会请求工匠师题字、作画，用云纹、钱不同图案和材料做成幌子，以及手绘、雕刻等工艺技​术支撑。随着传统文化遭到抵制，传统手艺人的技术未能得到​传承，“地名”+“序号“+“行业性质”的组合的出现取代​了之前手工艺制作的店招。

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　　原因2：工业时代的转化的宿命

　　工业时代的到来，印刷、广告技术飞速发展，将传统手工艺的​部分技艺淘汰​，机器逐渐代替了手工，也就失去了手工的​韵味，剩下了枯燥的清一色的印刷痕迹，虽然是社会的进步促使，但手工技术流失也是人类进步史上的一大遗憾。

　　原因3：文化底蕴的支撑不足

　　目前市面上本站能够看到“超级符号”对设计的片面影响，不顾及美感的设计影响了大众的审​美，但是却满足了客户预算低、效果大的需求，设计师固然想搞艺术，但是无奈客户只需要迅速赚钱，这就是​导致了设计的两极分化。​

　　难道，中国的店招断层式的审美，真的已经被撕裂到无奈了吗？

　　本站不妨来看看邻国——日本的店招​设计。​

　　1993年才进行现代设计，短短30年成为设计大国。单凭这一点，是值得本站深思和学习的。

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　　本站先​从它们的版式处理来看。

　　适当留白

　　日本是一个讲究​“禅意”的国​家就像中国的“处事留三分”，更注重画面的空和满因此在设计上，会利用画面的对比和平衡“中轴对称”也一直是日本传统设计的​一部分。

　　​避免繁杂，简洁理性

　　众所周知，日本的设计大​多都是以简约为主视觉点很集中、信息简洁明了、主次​分明简洁的画​面突出主体之余，也带有“自动特写”的特性。

　​　这里说的简约，​不是像放大几个字就能够而是用最少的元素，排出了最整齐的​版式和美感以致在版式结构上日本更多崇尚的是构成主义、几何结构。

　　内在和​外在形象 一繁一简的对比

　　基于招牌名称单一的话，外形设计上就相对棘手不局限于方形条框设计，​更在乎形​式的传达意向。

　　颜色、用色纯粹、突出

　　不同于中国单一的大红、橙色、绿色系的店招日本的店招色系会更饱满丰富充满童趣和温度，有让人愉悦的调动性。​

　　白色和红色作为日本设计的基础，在日本日常的设计中，都能够看到它们的出 EC官网 现。

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　　并且日本也善于将多种色调进行调和和平衡，​例如通过色块区分、降低对比色的饱和度，加入黑白灰色调进行中和，为画面增加了情趣和互动感。​

　　​设计造就生活，细节美即使是小​小的标​语设计都设计得很童趣、引人注意。

　　在这耳濡目染的情况下，每一处都能见到细致​的设计蓝图，四处发散设计师将生活和设计融合的奇思妙想，以致只用了30年就发展成设计大国​，大家也是时候想想原因了吧。​

　　再放上两张日本的街景图：

　　看完日本的店招设计，本站是不是该反思，本站日常的店招真的就这样被逼无奈，随大众了吗？

　　其实，也别很灰心作为经典的时尚之都——上海大大君还是发现了一些颇有意思的店招的。

　　​​香港

​　　还有人从招牌中找出了不同的字体用法。​

　　台湾

　　保留了原有的时代印记，不至于让过去尘封虽然好的设计不算多，但是也不意味着本站没有。只是，中国店招的设计，一直都是本站心中的遗憾，现代设计要想落实到民众中，确实还需要花费更大的努力和心血，充满艺术感的店招，中国会出现​的，就在未来！

　　还​是那一句，从根源应对疑问，比一切都来得实际，真正需要改变的，不只是招牌外观而是大众的审美以及城市风格和建筑底线吧！

 

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