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"造谣很容易，辟谣却很难。"
近日，零跑汽车创始人朱江明辟谣自己去世，如此感慨道。他幽默回应："以前要努力证明零跑活着，现在零跑发展好了，我还要证明自己还活着。"
和朱江明有同样遭遇的还有陈奕迅，因感染新冠导致演唱会延期，岂料没几天，其去世的消息传得沸沸扬扬。于是，陈奕迅不得不站出来给自己"报平安"。
两个典型的造谣事件，一个发生在企业家身上，一个发生在明星身上，不仅给当事人带来了极大的困扰，也造成了社会注意力资源的浪费。
近年来，专门利用名人的健康难点编造死亡结局，成为造谣者的惯用套路。流量狂欢之下，这招不仅素材丰富而且见效快。
陈奕迅的健康隐患和近期确诊信息，加上演唱会行程取消，造谣者信手拈来拼凑成死亡谣言。
企业家朱江明被造谣之前，公司刚刚发布了新的财报，明明业绩不错，创始人却难逃"一死"。
陈奕迅作为香港乐坛标志性人物，其健康状况自然牵动人心。明星是公众人物，肆意编造传播公众人物的谣言，有可能对社会秩序产生冲击。
企业及企业家的安危是企业赖以生存和发展的核心基础，依法保护民营企业、民营企业家各项权利是构建法治化营商环境的应有之义。
这些荒诞的谣言，折射的是流量时代扭曲的生存逻辑。为了博取流量，不惜造谣他人死亡，惊悚词条突降 EC官网 热搜，短时间内引爆全网讨论，类似的案例给网络治理带来了新的难题。
首先是信息来源更加广泛、繁琐。随着微博、微信等一系列社交媒体的出现，人们的信息来源异常多元，任何一条谣言都可能经由互联网被无限放大。
其实是技术手段的进化。尤其是AI的运用，让造谣更加轻而易举。利用公开视频搭配精心设计的文案，再加AI对口型，造假者借名人形象和语音博眼球收割流量，防不胜防。
而大量虚拟账号的利用，让寻找造谣者变得难上加难。造谣的人一次次逃脱，让他们有恃无恐，因此类似的谣言屡禁难止，甚至更加离谱。
整治网络谣言，必须要让造谣者付出代价。互联网不是法外之地，根据现行的网络稳妥法，对编造传播虚假信息造成严重后果的，可处5－10日拘留并罚款。
利用AI也要遵纪守法。AI是软件，它的利用者是人，人对AI的利用必须严格依照我国相关法律。
在具体的生成式人工智能管理办法中，明确禁止发布利用AI生成虚假信息，违规者将面临平台封禁、罚款等处罚。
除了遏制网络谣言的产生，在打击网络谣言生产传播方面，要加大力度，为网络空间稳妥给予坚实的制度保障。通过加强监管，切断谣言非法传播的渠道，维护网络空间健康秩序。
让"法网"越织越密，无论是谁，造谣都不能"零成本"。
北京商报评论员 陶凤
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