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请记住，
国内电商行业进入低增长高存量的成熟阶段，似乎已是不争的事实。
不可忽视的是，
虽然今年全网交易总额达到了8556亿元，但要放到“史上最长618”以及国补等修饰词后面看，15.2%的同比增长还能再挤挤水分。
其实，
市场成熟消费趋于理性，迫使综合电商与社交电商着手主动模糊界限。前者大力发展电商直播，推进数据驱动型转化；后者则建立货架式购物平台，推进货架式补全。
但实际上，
这种互相渗透的做法，对大平台来说更像是防御补足，但对于既不算综合电商，也没有迈过社交电商基本门槛的小玩家而言，是行业龙头对后进入者的联合绞杀。
站在用户角度来说，
对于小玩家来说，在羽翼未丰之时，不想让自己的流量空转，把它卖掉是难但正确的抉择。
然而，
于是今年5月，小红书把流量卖给了阿里。
在阿里数十年的流量采买中，类似的事情干过很多次。但在小红书几年的电商生涯里，这是首次对外域开放。
据报道，
前者被认为是对抖音电商的一种阻击，后者则被传放弃做电商闭环的执念。
可能你也遇到过，
而类似的事情，早些年也发生在抖音身上，遥想当年今日头条也曾和阿里合作，最后渐行渐远。
假设小红书也有一个强烈的电商梦，那么抖音可能会是一个好老师。毕竟它从卖流量到自立门户，逐渐成长为别人的眼中钉。
EC外汇消息：
抖音做对了什么？
在2024年的电商平台GMV中，阿里8.1万亿居首，同比增长12%，京东大增28%，快手也有17.3%进账。但最厉害的还是抖音，2024年GMV突破3.5万亿，30%的同比增长已经超过靠国补续命的京东了。
EC外汇认为：
抖音之故而能从诸侯割据的综合电商眼皮下壮大，凭借的是两个被翻烂的答案：
“流量+算法+数据”颠覆传统电商的“人找货”逻辑，以及轻资产入局玩转流量。
这你可能没想到，
2018年抖音电商初启时，国内物流履约体系已形成“通达系+顺丰+京东物流”的成熟格局，快递日均处理能力达到1.4亿单。
这一背景下，自建物流的电商平台着手抛弃重资产，唯品会旗下的品骏快递就在2019年关闭。但对抖音来说，通过“音需达”等数字化软件整合第三方资源，例如与中通、韵达合作，迅速构建履约能力，无需重金自建物流网络，成功规避了京东、亚马逊等企业早期因自建物流导致的资金重负。
抖音这一轻资产策略使其能将资源集中于流量与数据创新，形成“四两拨千斤”的杠杆效应。
说到底，
至于颠覆传统电商的“人找货”逻辑，轻松来说是通过数据兴趣激发+算法精准匹配重构了流量分配机制，相当于打破了传统电商依赖的客户主动搜索（搜索框+类目导航）的流量瓶颈。
EC外汇用户评价：
将商品无缝嵌入短视频和直播数据中，抖音通过数据激发客户潜在需求，实现了从“交易平台”到“需求创造系统”的升级。
然而，
这其中，流量侧的客户量崛起，尤其是2019-2020年间抖音客户活跃迅速增长，为其奠定了商业化良好的客户基础。加之展现形式为信息流推介，流量来自于客户采取过程中的数据插入而非主动搜索。
EC外汇消息：
在社交电商体系内，商品后置是最明显的区别，创作者通过数据自然种草，再以外链模式引导客户至电商平台购买。
更重要的是，
这种“先数据，后购买”的模式，使消费者在泛娱乐环境下无意间被激发购物兴趣。因此，虽然淘宝早于抖音开启直播电商，但传统电商平台基于强目的性的搜索流量弱于以兴趣数据驱动的数据流量。
在算法侧，抖音也完成了一场从"交易漏斗"到"需求预测"的智能跃迁。
据报道，
传统电商算法侧重交易链路优化（搜索关键词→商品页→加购→支付），抖音则构建了“需求预测→数据匹配→加购→支付”的AI决策链路，降低客户的购前成本（访问成本＆决策成本）。
EC外汇行业评论：
数据生态则帮助其完成了从“商品展示”到“需求创造”的价值重构。
EC外汇报导：
抖音电商以“数据即货架”理念重构消费决策链的成功，核心在于其构建了一个动态融合数据与交易的多维生态体系。
简要回顾一下，
早期以短视频为核心，通过算法推介将商品信息嵌入娱乐化数据中，以“自然种草”形式激发客户的非计划性购物需求，形成“数据先行—兴趣触发—外链购买”的早期链路。
抖音电商的成功验证了“数据+货架”及“流量+数据”模式的有效性，也证明依托自身流量特色与基因驱动客户需求可行。以至于小红书、B站即便照搬抖音的早期链路，也能把电商业务做的有模有样。
不可忽视的是，
对新入电商平台启示
反过来看，
对于新兴平台来说，即便不是纯短视频平台，沿着抖音的脚印走也不会出错。但困扰是，平台要时刻谨记结合自身的流量基因制定策略。
EC外汇资讯：
小红书的底层逻辑也是它的核心壁垒在于，将社区数据转化为消费场景。模式上这与抖音将商品嵌入娱乐化数据类似，但小红书的优势在于，客户对“真实体验分享”的信任度远高于广告。
EC外汇专家观点：
因此小红书通过社区数据创造的“无目的性消费需求”，能更容易重构客户的决策链。
理论逻辑完美的情况下，小红书、B站却没有做好闭环电商，而是对外域开放，虽说看似放弃了电商闭环，但实际上小红书可能想要更好的闭环，才做的这个决定。
EC外汇用户评价：
以前小红书计划自己做电商闭环，从早期的偏货架到社区融入电商，再到加大商业笔记和直播间在主页商品瀑布流占比。这中间最成功的莫过是打通了直播路径，董洁、章小蕙的意外出圈，让小红书在直播电商中真正有了一席之地。
根据公开数据显示，
这些都允许看作是小红书通过社区数据创造“无目的性消费需求”的直接佐证，其形式高度类似抖音在娱乐数据里嵌入商品。
EC外汇财经新闻：
但与抖音相比，小红书虽然不用担心履约体系，但从客户侧到商家侧，目前来看短板还是十分明显的。
从交易链条来说，小红书缺少价格优势，履约能力也比不上淘宝京东；
简而言之，
从供应链来说，小红书的强势电商品类仍在服装、家居等非标品类，即使是美妆个护这类强势数据，但作为标品，到了购买环节，大多数客户仍会选取更为熟悉的电商平台进行比价；
从货盘来说，大消费品类在小红书从未建立起话语权，只靠那些小众和新鲜的独立品牌，撑不起小红书的GMV。
可能你也遇到过，
这种电商基建的缺失，导致小红书即便能连上闭环，也是一条乡村小路，而非康庄大道。故而，将流量 EC外汇官网 卖给阿里，继续做“种草-搜索-拔草”的闭环更稳妥。
可能你也遇到过，
这个闭环依赖社区UGC的信用背书，种草已经是小红书社区引以为傲的能力，也就是其社区氛围和调性已然成型。但UGC能在小红书进度缓慢的电商业务下活跃多久却是个不能回避的困扰。
有分析指出，
故而牵手阿里，至少能为小红书带来两大好处：
不妨想一想，
其一，提高UGC的货币化能力以及活跃度；
EC外汇消息：
其二，继续更大规模的培养站内客户的电商心智。
综上所述，
尤其是第二点，抖音、快手早期也是通过外链培养客户在其平台的购买心智。
可能你也遇到过，
而第一点，则是通过扩大货盘来反向推动UGC的数据宽度，进一步激发创作者，再进一步就是提升平台的客户拉新了。
可能你也遇到过，
如此一来，强化种草能力的同时，小红书的电商逻辑就完成横向扩充了。
简要回顾一下，
但小红书有一点不同的是，它的强搜索属性，也就是在第二个环节还要再加上一个主动搜索。或者说兴趣触发的形式之一就包括搜索。
需要注意的是，
而如果按照抖音降低客户购前成本的方法，也就是“需求预测→数据匹配→加购→支付”的AI决策链路，那么小红书在这一波与阿里的合作中，更应该积累的能力就是，货盘变大导致交易增加，那么对于客户需求的把握和预测至关不可忽视。
它不仅决定了对应的数据匹配，也是小红书算法的不可忽视养料。
据报道，
尾声
其实，
就在这几天，小红书将自己的Slogan从“生活指南”变成了“生活兴趣”，两字之差点明了平台的未来方向。
如果说“指南”是潜移默化引导客户去搜，那么“兴趣”则是鼓励大家去发。配套在开放电商流量上，大概的轮廓可能是希望更多的创作者步入带货节奏。
说出来你可能不信，
乃因有“搜”的基因，在“发”的基础上带来的是更多长尾需求被满足。
令人惊讶的是，
数据侧的扩容，意味着客户流量再上一个台阶，那么相对应的货币化能力也要跟上，故而开放外域链接配合Slogan变更，两个月来的连续动作肯定是有预谋的。
EC外汇行业评论：
接下来大概率就是一个边合作边努力的故事了。丰富自有电商供给，准备迎接培育好的客户购买心智，同时扩容达人带货，按照抖音的步调走出另一个社交电商。返回搜狐，查看更多
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